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Come cambia la comunicazione del partito tra il 2018 e il 2019

Nei pochi mesi passati in Cina ho assistito ad un netto cambiamento nella comunicazione istituzionale del Partito Comunista Cinese.

Ci ha accolti a settembre una comunicazione molto dolce dove il Partito voleva raccontare i suoi valori fondativi: prosperità, democrazia, civiltà, armonia, eguaglianza, giustizia, legalità, dedizione, onestà e amicizia.

Le immagini sono gioiose, vivaci o rilassanti e richiamano una vita semplice, bucolica, familiare, si cita spesso il rispetto per l’ambiente e per i più deboli. I bambini come soggetto, gioia e danno della Cina, la fanno da padrona, ma è anche rappresentata la solidarietà verso gli svantaggiati, i più anziani o più deboli. I colori sono tenui e della natura, verde dei prati, blu del cielo, oro delle spighe del grano, immancabile il rosso colore del partito.

Il 2019 si apre con un drastico cambiamento di rotta! niente più vogliamoci bene ma attenti al lupo! una comunicazione lugubre. Il faccione di Xi Jinping appare sempre più spesso a metterci in guardia contro i pericoli della Cina moderna e delle forze diaboliche che stanno tramando contro il governo e le sue politiche per far fallire il Sogno Cinese, il sogno di una società prospera, armonica, pacifica ed ecologica.

La lotta contro le forze diaboliche è a tutto campo e i cittadini tutti devono dare una mano denunciando il malaffare, le mafie, le cricche diaboliche che gestiscono la prostituzione, il trafffico di droga, il gioco d’azzardo e il racket in genere. Sono presi di mira anche i funzionari che sfruttano la loro posizione per far torto altrui.

Non ci sono più foto di bambini e gente serena che si gode la prosperità e la pace ma fumetti stile anni settanta, anche in bianco e nero. I volti dei personaggi sono arcigni e disegnati per incutere timore e paura. L’unica faccia che appare fotografata è quella del Presidente, calmo ma serioso, come qualcuno che deve comunicare qualcosa di serio e importante. Cambia la tavolozza, entrano prepotentemente il grigio e il nero. Nei fumetti i bambini sino divisi tra buoni e cattivi, i cattivi sono spesso in bianco e nero e portano gli occhiali scuri.

La domanda è cosa è cambiato in così poco tempo? perchè il partito ha deciso di cambiare strategia comunicativa? due sono le possibili spiegazioni, primo con la scusa della lotta alla mafia iniziare una nuova campagna di epurazione interna come lo è stata quella del 2012 contro la corruzione che ha portato a migliaia di arresti arbitrari e pene severe per i politici non in linea con il nuovo corso di Xi jinping, secondo la paura che bisognerà presto intervenire pesantemente per sedare l’insoddisfazione crescente tra la gente data la non proprio floridissima situazione economica.

Dopo il 1989 il Partito ha stretto un patto con la Cina, prosperità e sicurezza in cambio di mancanza di libertà  e democrazia. Fino ad oggi le cose sono andate bene, l’economia è cresciuta del 10 per cento all’anno mediamente, ma negli ultimi due anni si cominciano a sentire i primi scricchiolii, e se la crisi dovesse colpire là dove il partito teme di più cioè l’occupazione le cose potrebbero mettersi male per Xi e Li.

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